Miguel Á. Gálvez de SZauto:
En esta humilde casa de SZauto seguimos de cerca las campañas que van haciendo las diferentes marcas. Algo que nos encanta son los buenos anuncios de televisión. Algún día echaremos un vistazo a la evolución de los anuncios de coches a lo largo de la historia de la televisión pero en este caso queremos comentar los dos últimos comerciales lanzados por la marca alemana.
El motivo de estos dos nuevos anuncios es el lanzamiento de los próximos Wolkswagen Passat y Beetle en EEUU con dos creaciones diferentes pero igualmente divertidas. Estos dos comerciales se estrenaron oficialmente durante la disputa del pasado domingo del partido de la Super Bowl XLV, final de la liga NFL de Futbol Americano. La audiencia televisiva del encuentro, que enfrentó a los Green Bay Packers contra los Pittsburg Steelers, fue de más de 100 millones de espectadores. Como dato de la repercusión de este evento, una entrada para asistir al estadio cuesta más de tres mil dólares.
“La Super Bowl es un acontecimiento televisivo de máxima audiencia en todo el mundo. Por eso hemos aprovechado la ocasión para presentar nuestros últimos modelos asociando un alto valor emotivo a un evento con una gran audiencia”, explica Luca de Meo, Responsable de Marketing del Grupo y de la marca Volkswagen.
Ya se pudo ver la silueta del “Black Beetle” en el Show de Oprah Winfrey del pasado mes de Noviembre. En este anuncio no se alcanza a ver mucho más y la marca sigue manteniendo el misterio. En el contexto de un mundo fantástico, un escarabajo compite con otros insectos. Se producen persecuciones y adelantamientos típicos de películas y telefilmes. Al final, el escarabajo logra el triunfo y se transforma en un Beetle.
El anuncio correspondiente a la versión americana del Passat está relacionado con el largometraje “La Guerra de las Galaxias” de George Lucas. Bajo los acordes de la “Marcha Imperial” de John Williams el anuncio muestra un niño disfrazado del maléfico Darth Vader. Tras intentar hacer uso de sus poderes (la fuerza) en el interior de casa sin éxito, decide probar con el Passat de su padre que acaba de llegar, y por fin sus poderes tienen resultado.
“Hay pocas ocasiones en las que los anuncios puedan atraer tanto la atención de la gente como en la Super Bowl. La originalidad de nuestros anuncios ayudará a hacer del partido una experiencia televisiva inolvidable”, apunta Luca de Meo, destacando la importancia de estos dos spots.
Volkswagen obtuvo ya una gran notoriedad en la Super Bowl de 2010 con su anuncio sobre el “Punch dub” basado en el popular juego infantil. El anuncio, producido con la ayuda de la estrella musical Stevie Wonder, logró una gran repercusión ya que al final del partido Volkswagen contaba con 50.000 nuevos seguidores en Facebook. Un millón de usuarios vieron el anuncio online.
La emisión de estos spots con motivo de la Super Bowl forma parte de una extensa campaña de preparación del lanzamiento del Passat para el mercado americano y del Beetle en Estados Unidos. Además de la difusión a través de las redes sociales están proyectadas distintas acciones de nuevo en el Show de Oprah Winfrey, las finales de la NBA y la NFL. Se nota que Volkswagen sabe dónde está la audiencia norteamericana y mientras sigan haciendo anuncios así, nosotros lo seguiremos disfrutando desde aquí.
Vía: Volkswagen prensa
